Was ist Zeitgeist? Oft beschworen, ebenso oft auch geschmäht, bleibt er erstaunlich ungreifbar. Seine Auswirkungen hingegen sind enorm. Ihm wird die Macht unterstellt, Gestalt und Gesinnung von Epochen zu prägen. Wo er herrscht, geraten Massen in Bewegung. Die Kehrseite: Wer ihn gezielt sucht, verpasst ihn sicher. Wer sich mit ihm vermählt, wird bald Witwer sein, warnte Kierkegaard. Das macht den Zeitgeist begehrenswert für Markt, Politik und Kunst, für Soziologen und für Trendscouts