Die Selbstdarstellung war nie zweckfrei, weder im Versailles des Sonnenkönigs, noch in den sozialen Netzwerken der Gegenwart. «Follower» sind heutzutage soziales Kapital. Und alles gehorcht klaren Regeln: die Rhetorik und die Naturwissenschaften der Barockzeit ebenso wie die Selfies der «digital natives». Ein Gespräch mit Kulturwissenschaftler Andreas Kilcher (ETH Zürich) und Social-Media-Experte und Autor Philippe Wampfler